Doći do potrošača najveći je izazov za oglašivače, zapravo, za sve koji prenose poruke i preporuke do krajnjih korisnika. Internet je uveo mnoge mogućnosti, no s obzirom na to da se sve više upotrebljavaju softveri za izbjegavanje oglasa, treba drugačije doći do korisnika. Nametljivost pri tome svakako treba izbjegavati zato što je upravo teška i beskrajna paljba oglasima izazvala zasićenje i njihovo zaobilaženje.